Alcanza una visión global del posicionamiento de tu marca en el sector realizando un análisis de la competencia más rápido y efectivo.
Para conocerte mejor a ti mismo y el lugar que ocupas en el mundo, es importante tener ciertas nociones del contexto en el que te mueves. Esto mismo pasa con tu empresa. En este artículo hablamos de la importancia de seguir a fondo a tu competencia (incluidas sus fortalezas y debilidades); descubrir sus estrategias de comunicación en redes sociales; y estar siempre al día de novedades relevantes para mejorar la toma de decisiones y optimizar tu estrategia de redes sociales.
¡Allá vamos!
3 motivos para analizar a tu competencia en redes sociales
Si te estás preguntando si realmente es tan importante realizar un análisis de la competencia en redes sociales, te damos tres buenas razones que te terminarán de convencer. Después de descubrir sus ventajas, seguro que no te da pereza dedicar parte de tu tiempo a analizar tu competencia.
Descubre su estrategia y anticípate
Detecta qué contenidos, formatos o temáticas funcionan mejor a nivel general en tu sector o con cada uno de tus competidores. También podrás identificar qué tendencias o patrones están de actualidad y aprovechar ese conocimiento para generar una ventaja competitiva respecto a los demás.
Haz autocrítica basada en datos
- Detecta tus áreas de mejora: fíjate en lo que hacen mejor tus competidores para intentar superarte.
- Potencia tus puntos fuertes: fomenta aquello que has visto que haces mejor que el resto.
- Toma decisiones inteligentes: basa tu estrategia en determinados aspectos que sabes que funcionan.
Inspírate y adapta tus acciones
Encuentra ideas nuevas para diseñar tu estrategia de contenidos basadas en acciones que ya han funcionado con anterioridad. Esto te servirá de guía a la hora de diseñar tus campañas o materiales y te ayudará a centrar los recursos en cosas que sabes que funcionan.
Cómo hacer un análisis de la competencia en 5 pasos
Sabemos que siempre andas justo de tiempo; así que para que el proceso de analizar a tu competencia en redes sociales sea lo más efectivo y rápido posible, repasamos brevemente los cinco pasos que debes dar:
1. Identifica a tus competidores y sus perfiles en redes sociales: si alguna vez has hecho un ejercicio de curva de valor, seguramente tengas claro quiénes son tus competidores. En caso de que aún no lo sepas, puedes realizar una sencilla labor de investigación realizando una búsqueda en google o en redes sociales con las palabras clave que definan tu sector. También puedes hacer escucha social o social listening y que sean los propios clientes quienes te den las claves.
2. Conecta sus perfiles con tu herramienta de análisis de la competencia: es el momento de poner en marcha la maquinaria. Busca sus perfiles en redes sociales; elige los que más te interesen; y añádelos a tu herramienta de análisis.
3. Crea un dashboard y añade los KPI que quieres medir: selecciona aquellos indicadores que consideras más importantes para conocer bien a tu competencia. Para agilizar tu trabajo, puedes crear un panel donde puedas acceder accedas de un simple vistazo a las mejores publicaciones de los competidores.
4. Analiza los contenidos, formatos, campañas o etiquetas que mejor funcionan a tu competencia: calienta los motores y pon a prueba el potencial de tu herramienta. De los datos que extraigas en este análisis de la competencia va a depender en parte el éxito o fracaso de todo el proceso.
5. Extrae conclusiones para mejorar tu propia estrategia: es posible que descubras cosas que nunca te has parado a pensar. Quizá lo que considerabas tu contenido estrella no está tan optimizado como creías; o tu competidor directo está obteniendo resultados mucho mejores. Mantén la mente abierta ante todos estos descubrimientos y aprovecha todo su potencial sin prejuzgar.
Una vez que has creado toda la estructura de análisis y que has atesorado tanto conocimiento sobre tu competencia y tu propia empresa, ya puedes lanzarte a revisar tu estrategia de redes sociales para plantear acciones mucho más efectivas y precisas. Pero no olvides que se trata de una forma de trabajar basada en la evaluación continua. Gracias a tu dashboard podrás seguir día a día los contenidos o acciones que mejor funcionan a tus competidores para ir adaptándote y seguir siempre impulsando tu negocio.
En Welov contamos con servicios como Escucha Social, dashboards e integraciones que te permitirán analizar en profundidad a tu competencia y extraer conclusiones de valor.
