Al final del artículo encontrarás el enlace para descargar el informe completo “MODA: Análisis del rendimiento del contenido en TikTok” de Welov en formato PDF. Así que, ¡comencemos!
Desglose del impacto de las marcas de moda en TikTok: primer semestre de 2023
TikTok ha ganado terreno en los últimos años, especialmente en el mundo de la moda, donde cada vez más marcas tienen presencia.
Si te preguntas con qué frecuencia publican; cuál es el mejor día para publicar; cuánto duran habitualmente los vídeos; o el impacto que tienen los hashtags y menciones tanto en el rendimiento del contenido orgánico como en el pagado, este estudio es para ti.
Hemos analizado los perfiles de TikTok de 11 de las principales marcas del sector en España entre enero y junio de 2023. Aquí te presentamos nuestras conclusiones..
¡Allá vamos! 🚀
Publicación de vídeos por marca: ¿cuánto contenido se comparte semanalmente?
Durante el primer semestre de 2023 se publicaron un total de 1,2K vídeos, lo que equivale a una media de 4 vídeos por perfil a la semana.
El viernes es el día en el que más vídeos se publican, pero ¿quieres saber cuál es realmente el mejor día para publicar? Sigue leyendo.
El domingo es el día que consigue la mejor media de interacciones por vídeo publicado y el martes muestra la mejor media de reproducciones.
Duración del vídeo vs. Engagement: el poder del contenido pagado
Los vídeos de mayor duración tienden a conseguir un ratio de engagement más alto gracias al contenido pagado.
La duración del contenido pagado y el orgánico muestran una distribución similar. En ambos casos la mayoría de vídeos dura entre 10 y 20 segundos.
Sin embargo, mientras que los vídeos orgánicos tienden a obtener mejores resultados con menor duración, con el contenido pagado sucede lo contrario.
El impacto de los hashtags en la media de reproducciones: menos puede ser más
El 30% de los vídeos de TikTok incluye 5 o más hashtags; y los vídeos que incluyen más hashtags tienden a obtener una menor media de reproducciones.
De hecho, aquellos que tienen 2 o menos hashtags en su descripción superan la media de 1M de reproducciones por vídeo mientras que el resto se sitúa por debajo de 500K.
Aunque solamente suponen el 10% del contenido, cuando los vídeos no incluyen hashtags en su descripción consiguen el doble de reproducciones medias que los sí tienen.
Contenido Pagado vs. Orgánico: análisis de reproducciones e interacciones
Los vídeos pagados acumulan más del 97% de las reproducciones e interacciones totales con el 39% del contenido.
Consideraciones extra
El estudio considera interacciones (me gustas, comentarios y compartidos) orgánicas y pagadas de los vídeos.El engagement rate de los vídeos se calcula mediante la fórmula: (me gustas + comentarios + compartidos )/ número de reproducciones totales.
¿Quieres saber más sobre el sector moda en TikTok?
En este informe:
- Analizamos el rendimiento del contenido orgánico y pagado en TikTok de 11 de las principales marcas de moda en España;
- Desvelamos la frecuencia de publicación y los días más efectivos para hacerlo;
- Estudiamos el papel de hashtags y menciones en la descripción de los vídeos;
- Evaluamos cómo la longitud del vídeo puede influir en su rendimiento;
- Y presentamos un ránking de marcas líderes en TikTok.
