Estudio de los términos utilizados en la comunicación
A lo largo de los últimos años, el sector de la automoción ha girado, primero, hacia la motorización híbrida y, más recientemente, a la puramente eléctrica.
Si quieres descubrir qué términos utilizan las marcas en su comunicación y si han cambiado a lo largo de los últimos años, ¡sigue leyendo!
Hemos analizado los perfiles de Instagram y Youtube de 27 de las principales marcas del sector desde enero de 2020 hasta abril de 2023.
¡Empezamos! 🚀
¿Cuántas publicaciones sobre sostenibilidad se han realizado?
En 2022, el sector publicó 1,5K posts en Instagram y 491 vídeos en Youtube o, lo que es lo mismo, una media de 29 posts y 10 vídeos a la semana.
En la plataforma de vídeos los contenidos han permanecido relativamente estables entre 2020 y 2022, mientras que en Instagram las publicaciones sobre esta temática han crecido.
¿Cuáles son los 5 términos que más han aumentado y disminuido su presencia en las publicaciones sobre sostenibilidad?
El uso del término e, asociado al nombre de tecnologías y vehículos eléctricos de las marcas se encuentra entre los que más han incrementando su presencia tanto en Instagram como en Youtube.
En Instagram, se observa un cambio de términos relacionados con modelos híbridos (#híbrido, #gamahíbrida, #híbridos, #ecohybrid) a modelos eléctricos (e, #eléctrico). También aumenta el uso de palabras que hacen referencia al rendimiento del vehículo (km, autonomía).
En Youtube, los términos referidos a modelos eléctricos (e, 100% eléctrico, electrificación) también se sitúan entre los que más aumentan su frecuencia de uso. Entre los que más disminuyen se encuentran varios términos sobre emisiones y consumo (cv, wltp, co2) junto con gasolina y estilo.
Entonces, ¿qué términos son los más utilizados cuando en automoción se comunica sobre sostenibilidad?
En Instagram, e es el término más utilizado en 2022, desplazando a emisiones a la 6ª posición tras 2 años consecutivos de liderazgo. Híbrido y nuevo ocupan el 2º y 3er puesto del ranking.
En Youtube, el término nuevo lidera el top 10 desde 2020, y diseño se sitúa en 2º lugar mientras que e escala a la 3ª posición tras aumentar su frecuencia de uso significativamente en los últimos 3 años.
Términos híbridos vs. eléctricos: ¿con qué frecuencia se utilizan en las publicaciones?
Desde 2020, el uso de términos relacionados con modelos híbridos ha ido perdiendo terreno, mientras que los términos eléctricos ganan presencia en las publicaciones de ambas redes sociales.
En Instagram, los términos relacionados con el concepto eléctrico aparecen en un 79% más de posts en 2022 que en 2020, igualando en uso a los términos híbridos, que disminuyen su presencia en un 25%.
En Youtube, el incremento de las palabras eléctricas es menos notable que en Instagram (+22%), con términos como “híbridas” superando todavía a los relacionados con modelos eléctricos a pesar de reducir su presencia en un 42%.
¿Qué otros aspectos se destacan en las publicaciones relacionadas con esta temática?
En Instagram, aquellos términos relacionados con las características del vehículo (potencia, motor, tecnología…) y su diseño y estética (material, elegancia, deportivo, asientos, interior…) son las que aparecen con más frecuencia en los posts sobre sostenibilidad.
Por el contrario, en los vídeos publicados en Youtube es más habitual encontrar términos relacionados con redes sociales: síguenos, Instagram, Facebook, Youtube, web, compártelo, visita...
Consideraciones extra
Este estudio considera interacciones orgánicas (me gustas y comentarios) de Instagram; y reproducciones orgánicas y pagadas de Youtube.
Para realizar este análisis se ha usado la tecnología “Filtros de Contenido” de Welov.io.
Las palabras utilizadas en el filtro han sido: Sostenibilidad, medioambiente, Co2, emisiones, eficiencia energética, eléctrico, eléctricos, electrico, electricos, electric, eléctrica, eléctricas, electrica, híbrido, híbridos, hibrido, hibridos, enchufable, movilidad sostenible, hybrid, electric, reciclaje, ahorro de energía, energías renovable, energía renovables, biocombustibles, ecomovilidad, huella de carbono, eco-innovación, sostenible, sostenibles, e-, electrificacion, electrificación, emovilidad, enchufe, enchufes, híbrida, hibrida.
“Sostenibilidad” se refiere al contenido y sus métricas resultante de la aplicación del filtro de contenido.
¿Quieres saber más sobre la evolución de la comunicación de las marcas de automoción sobre sostenibilidad? 😎
