El formato de publicación tiene un papel crucial en el alcance y las interacciones que puedes generar en redes sociales.
¿Te has preguntado cuál es el formato más eficiente para aumentar el alcance en Instagram?, ¿cuál genera más interacciones? ¿con qué frecuencia se publica?
Si tú, al igual que nosotros, también te has planteado estas preguntas, este artículo es para tí. Hemos analizado más de 1.200 perfiles entre enero de 2020 y febrero de 2023 para responder a todas estas cuestiones centrándonos en 2 de los formatos más populares: los reels y las stories de Instagram.
¡Vamos allá! 🚀
Reels vs. Stories: ¿qué formato domina Instagram?
Los reels superan a las stories con un alcance 10 veces mayor y generan 6 veces más interacción.
Los Reels son el formato estrella en términos de alcance e interacciones. logrando entre 6 y 18 veces más alcance que las stories; y generando entre 4 y 12 veces más interacciones por publicación.
Las stories son el formato de publicación favorito para las cuentas con más de 2K, pero resultan ser menos eficientes.
Más de la mitad del contenido de las cuentas con más de 2K seguidores se publica en formato story; mientras que el resto de segmentos publican más posts en el feed.
Sin embargo, las stories llegan a un 90% menos de usuarios que los reels y consiguen un 84% menos de interacciones por publicación.
A pesar de los excelentes resultados obtenidos por los reels, se observa una tendencia a la baja.
Aunque se publican cada vez más reels, la media de interacciones y el alcance promedio tienden a reducirse (estaremos atentos 😉).
¿Te gustaría conocer más detalles? Sigue leyendo👇🏼
Stories de Instagram: el formato favorito
En 2022, se publicaron una media de 21 reels, 165 posts y 263 stories por perfil; lo que equivale a:
Por cada reel se publicaron 13 stories en 2022. Pero, ¿influye el número de seguidores en el formato del contenido publicado en Instagram?
Al analizar el número de publicaciones por tamaño de la audiencia del perfil, descubrimos que:
- El 96% de las publicaciones de las cuentas con menos de 100 seguidores son posts en el feed.
- Más del 54% del contenido de las cuentas con más de 2K seguidores se publica en formato story.
- Entre el 2% y el 4% de las publicaciones de los perfiles con más de 100 seguidores se publican en formato reel.
Instagram Reels: formato con mayor alcance e interacciones
Los reels superan en media de interacciones y alcance por publicación a las stories (y a los posts del feed), en todos los perfiles por número de seguidores.
Tanto es así que, de media, los reels consiguen 10 veces más alcance que las stories y generan 6 veces más interacción.
Pero, ¿existen diferencias según el tamaño de la cuenta?
Nuestro análisis por número de seguidores revela que:
- Todos los perfiles consiguen entre un 84% y un 94% más de alcance con reels que con stories.
- La media de interacciones muestra resultados similares: los reels generan entre un 74% y un 89% más de interacciones por publicación que las stories.
- Las diferencias más notables se dan en cuentas con menos de 2K seguidores.
Los reels son el formato más eficiente, pero sus resultados tienden a disminuir.
Tras la etapa inicial de lanzamiento de los reels, observamos una caída en julio de 2021, seguida de un periodo de estabilización y una tendencia descendente posterior.
Las stories, por el contrario, muestran una tendencia creciente (aunque moderada) en la media de interacciones y el alcance promedio desde 2021, a pesar de que su frecuencia de publicación tiende a disminuir.
Consideraciones extra
Este primer informe de Instagram de Welov analiza datos de más de 1,3K perfiles de todos los tamaños desde enero de 2020 hasta febrero de 2023.
El estudio considera interacciones orgánicas de reels (me gustas y comentarios) y de stories (respuestas y clics en volver). La media de publicaciones, interacciones o alcance por perfil se calcula mediante la fórmula: (totales diarios / número de perfiles diarios) y el dato acumulado, como sumatorio.
Se utiliza la métrica de alcance para detectar tendencias en ausencia de la métrica de impresiones de reels. Sin embargo, recomendamos el uso de impresiones cuando estén disponibles, para un valor más exacto.
¿Quieres ver el estudio completo?
Haz clic aquí para descargar nuestro informe detallado y obtener una visión más profunda de nuestros hallazgos 😄
