Introducción
¿Alguna vez te has preguntado cómo conquistan los supermercados corazones en las redes sociales? ¡Vamos a sumergirnos en los datos y descubrirlo! Este artículo ofrece una radiografía detallada de cómo seis grandes supermercados en España —Lidl, Carrefour, Alcampo, Mercadona, Eroski y Día— han abordado algunas de las campañas más importantes del año en redes sociales.
Antes de sumergirnos en los detalles de cada campaña, te invitamos a echar un vistazo a nuestra infografía completa para tener una visión general de lo que abordaremos. ¡Haz clic en el enlace para descubrirla! 👇
Objetivo del Análisis
Nuestro objetivo es simple pero poderoso: proporcionar insights valiosos sobre las estrategias de redes sociales de estas marcas durante las campañas de San Valentín, Vuelta al Cole, Halloween, Black Friday, Navidad, Carnaval, Día del Padre, Día de la Madre y Verano.
Marcas Analizadas
Las marcas en el punto de mira son Lidl, Carrefour, Alcampo, Mercadona, Eroski y Día. Seleccionadas por su relevancia en el mercado y su actividad en redes sociales.
San Valentín: El Amor en el Aire y en las Redes 💘
San Valentín no es solo una festividad; es una oportunidad de oro para que las marcas conecten emocionalmente con sus consumidores. Veamos cómo los supermercados jugaron sus cartas en esta campaña.
Principales Insights
- Marca Líder de la Campaña: Mercadona se lleva la palma con su alta tasa de interacción. Su enfoque en contenido emocional resonó con su audiencia.
- Número de Publicaciones: Se publicaron 34 posts en total, con Lidl y Alcampo siguiendo de cerca a Mercadona.
- Interacciones Medias por Post: La media de Interacciones por post durante la campaña de San Valentín fue de 663 interacciones.
Palabras Más Usadas y Sorteos
Las palabras idea, sorprende y tarta dominaron las publicaciones. Además, los sorteos jugaron un papel clave en impulsar la interacción con un porcentaje del 3%.
Carnaval: La Fiesta de Colores y Creatividad en las Redes 🎉
Carnaval es la festividad donde las marcas pueden mostrar su lado más divertido y creativo. Veamos cómo los supermercados se sumaron a la fiesta.
Principales Insights
- Marca Líder de la Campaña: DIA España se lleva el trofeo con una tasa de interacción del 1.2% en su publicación sobre "Orejas de Carnaval".
- Número de publicaciones: Se publicaron 17 posts en total, con Lidl y Alcampo participando activamente.
- Interacciones Medias por post: La media fue de 1,4K interacciones por post.
Palabras más Usadas y Sorteos
Las palabras más utilizadas fueron viendo, tradicional y todos. Lidl, por ejemplo, realizó sorteos de entradas para eventos de Carnaval, lo que indica un enfoque en la interacción con la audiencia. El porcentaje total de sorteos fue de un 18%.
Día del Padre: Felicitando a las Figuras Paternales en las Redes 👨👧👦
El Día del Padre es más que una fecha en el calendario; es una oportunidad para reconocer y celebrar a todas las figuras paternales que han marcado nuestras vidas. Veamos cómo los supermercados se unieron a la celebración.
Principales Insights
- Marca Líder de la Campaña: Carrefour se lleva la corona, destacando en términos de interacción en sus publicaciones.
- Número de Publicaciones:Se publicaron 13 posts en total.
- Media de Interacciones por Post: La media fue de 603 interacciones por post.
Palabras más Usadas y Sorteos
Las palabras feliz, productos y regalo fueron comunes en las publicaciones. Además, un 23% de las publicaciones eran sorteos.
Día de la Madre: un Día Lleno de Amor en Redes 👩👧👦
En esta sección, nos enfocamos en cómo las marcas de supermercados reconocen y celebran a todas las figuras maternales, ya sean madres, abuelas, tías o incluso padres que desempeñan roles maternos, en sus campañas de redes sociales.
Principales Insights
- Marca Líder de la Campaña: Mercadona se lleva el trofeo, destacando en términos de interacción en sus publicaciones sobre lotes de perfumería y cajas de bombones.
- Número de Publicaciones: Se publicaron 9 posts en total.
- Media de Interacciones por Post: La media fue de 319 interacciones por post.
Palabras más Usadas y Sorteos
Las palabras más empleadas fueron todas, nuestras y deliciosas. A diferencia de otras campañas, no hubo sorteos.
Verano: Refrescando las Estrategias de Marketing en las Redes 🌞
El verano es una época del año donde los supermercados tienen la oportunidad de destacar con productos refrescantes, actividades al aire libre y promociones especiales.
Principales Insights
- Marca Líder de la Campaña: Mercadona lideró la campaña de Verano, destacando especialmente en términos de interacción en sus publicaciones sobre productos refrescantes y actividades al aire libre.
- Número de Publicaciones: Se registraron 419 publicaciones en total.
- Media de Interacciones por Post: La media fue de 1,2% de interacciones por post.
Palabras más Usadas y Sorteos
Las palabras refrigerada, apetecen y mantenernos fueron las más repetidas. Los sorteos fueron una estrategia destacada durante esta campaña, con un 7% de las publicaciones. Lidl España, por ejemplo, organizó un sorteo de artículos de verano como sets de esnórquel y barcas inflables.
Vuelta al Cole: Preparativos, Ahorros y Tendencias 🎒
La vuelta al cole es una época del año que genera tanto entusiasmo como estrés para padres y niños. Desde la compra de material escolar hasta la adaptación a nuevos horarios, cada detalle cuenta.
Principales Insights
- Marca Líder de la Campaña: Mercadona se lleva el título de la marca líder en la campaña de la vuelta al cole.
- Número de Publicaciones: Se publicaron 62 posts en total, mostrando un alto nivel de participación y competencia entre las marcas.
- Media de Interacciones por Post: La media fue de 546 interacciones por post.
Palabras más Usadas y Sorteos
Las palabras como hogar, superficies y rodapiés fueron las más utilizadas. Además, un 3% de las publicaciones eran sorteos.
Halloween: Trucos, Tratos y Terror en las Redes 🎃
Halloween es la festividad donde los supermercados pueden mostrar su lado más espeluznante y festivo. ¿Cómo lo habrán resuelto?
Principales Insights
- Marca Líder de la Campaña: Lidl se lleva la corona, con un alto nivel de interacción en sus publicaciones.
- Número de Publicaciones: Se publicaron 52 posts en total, mostrando que Halloween es una festividad que las marcas toman en serio.
- Media de Interacciones por Post:La media fue de 2,4K interacciones por post.
Palabras más Usadas y Sorteos
Las palabras como semana, detalle o nata fueron comunes en los posts. Además, un 6% de las publicaciones eran sorteos.
Black Friday: La Fiebre de las Ofertas en Supermercados 🛒
Black Friday es el evento que marca el inicio de la temporada de compras navideñas, y los supermercados no se quedan atrás en esta fiebre de ofertas.
Principales Insights
- Marca Líder de la Campaña: Carrefour se lleva el título, destacando por su alta tasa de interacción.
- Número de Publicaciones: Se registraron 59 publicaciones en total.
- Media de Interacciones por Post: La media fue de 260 interacciones por post.
Palabras más Usadas y Sorteos
Las palabras que dominaron las publicaciones fueron #sales, aprovechar y ofertas. Solo un 3% de las publicaciones fueron sorteos.
Navidad: La Magia de las Fiestas en los Supermercados 🎄
La Navidad es una de las épocas más especiales del año, y los supermercados se suman a la celebración con una amplia gama de productos y ofertas.
Principales Insights
- Marca Líder de la Campaña: Lidl se lleva la corona por su alta tasa de interacción.
- Número de Publicaciones: Se registraron 508 publicaciones en total, mostrando la importancia de esta época.
- Media de Interacciones por Post: La media fue de 1,2K interacciones por post.
Palabras más Usadas y Sorteos
Las palabras más usadas en las publicaciones incluyen mezclamos, publi y promocionada. Además, un 6% de las publicaciones eran sorteos.
Reflexiones finales
A lo largo del año, las marcas de supermercados en España han demostrado su habilidad para captar la atención de la audiencia mediante campañas temáticas bien ejecutadas. Desde Mercadona en la vuelta al cole hasta Lidl en Navidad, cada marca ha tenido su momento estelar. Los sorteos y las interacciones por post han sido indicadores clave de la comunicación de las marcas durante estas campañas, mostrando la importancia de una estrategia de marketing bien planificada.
Este análisis ha sido posible gracias a Welov.io y su función de ofrecer vistas de contenido detalladas en combinación con la Inteligencia de ChatGPT. Juntos, estos recursos han permitido una comprensión más profunda de cómo las estrategias de marketing bien planificadas pueden generar un alto nivel de interacción y compromiso.
