Al final del artículo encontrarás el enlace para descargar el informe completo “TECNOLOGÍA: Análisis del rendimiento del contenido sobre Black Friday” de Welov en formato PDF.
Así que, ¡comencemos!
Análisis Comparativo: Publicaciones de Black Friday en 2021 y 2022.
El sector tecnológico es habitualmente considerado uno de los principales en las campañas de Black Friday.
¿Te has preguntado cuánto se publica sobre Black Friday en cada red social?, ¿quién lidera el sector?, ¿cómo son las mejores publicaciones de 2022?
Si tú también te has planteado estas cuestiones, ¡sigue leyendo! Hemos analizado los perfiles de Instagram, Facebook, Youtube y X (Twitter) de 15 de las principales marcas del sector en España en las campañas de Black Friday de 2021 y 2022.
¡Vamos allá! 🚀
Black Friday 2022: menos publicaciones, mayor interés.
En 2022 se publicaron un total de 190 posts sobre Black Friday en un periodo de 29 días, lo que equivale a una media de 7 publicaciones al día.
Facebook es la red social en la que más publicaciones se realizan, pero Instagram consigue el mayor número de interacciones y la mejor media de interacciones por post.
Cecotec lidera en publicaciones; PlayStation, en interacciones.
Cecotec es la marca más activa, acumulando casi el 70% de las publicaciones sobre Black Friday en 2022. Sin embargo, PlayStation es la que mejores resultados consigue.
La campaña Outfluencers de PlayStation, protagonizada por Juan y Medio, Karina y María del Monte consigue casi el 90% de las interacciones de la marca.
Reels vs. carruseles: la batalla por la interacción.
Reels es el formato estrella con el 67% de las interacciones del mejor contenido, arrebatándole el liderazgo a los carruseles.
Los reels superan en media de interacciones e interacciones totales a todos los formatos (excluyendo stories). Tanto es así que consiguen 3 veces más interacciones por publicación que los vídeos (en 2ª posición) y generan cerca del 70% de las interacciones totales del mejor contenido.
Pero, ¿cómo se compara esto con el 2021?
Como comentamos, el formato carrusel pierde terreno, principalmente, por estas 3 razones:
- En 2021 acumulaba el 48% del contenido. Mientras que en 2022 solo el 12%.
- El año anterior conseguía una media de interacciones 11 veces mayor a la obtenida en 2022 (216 vs. 19).
- El 63% de las interacciones de 2021 correspondían a carruseles y en 2022 este dato representa únicamente el 2%.
Contenido que resuena: ofertas, sorteos y más.
Las menciones al Black Friday sin especificar ofertas es el contenido que más interés genera, después de los sorteos.
El contenido que concreta los descuentos y ofertas que se aplican en la campaña de Black Friday es el que más publicaciones acumula (68%), pero no destacan en media de interacciones.
Evolución del contenido visual: 2021 vs. 2022.
La publicación típica muestra productos, su precio, e incluye el término “Black Friday”.
Pero, ¿cómo ha cambiado respecto al año anterior?
- El término “Black Friday” reduce su presencia en las imágenes de las mejores publicaciones, pasando del 80% en 2021 al 60% en 2022.
- En 2021, el 94% de los mejores posts muestran productos, bajando al 84% en 2022.
- La información de precio de producto incrementa su presencia (del 4% en 2021 al 44% en 2022), mientras que mostrar la oferta aplicable experimenta el comportamiento contrario (48% en 2021 vs. 12% en 2022). Combinar ambos elementos en la imagen también es menos habitual en 2022 (4% vs 29%).
Eso sí. Aquí hay que tener en cuenta el impacto de Cecotec en el contenido visual de las mejores publicaciones, ya que esta marca acumula más de la mitad del mejor contenido de 2022.
¿Quieres profundizar más sobre el Black Friday en el sector tecnología?
En nuestro informe completo encontrarás:
- Patrones de publicación desde un mes antes del Black Friday hasta 5 días después.
- Rendimiento por red social (Instagram, Facebook, YouTube y X (Twitter)).
- Las marcas líderes del sector.
- Información acerca de cómo son las mejores publicaciones sobre el Black Friday: formato, contenido visual de la imagen, temática, etc.
- Las temáticas que tratan las publicaciones y los resultados que obtienen.
- Además, te damos acceso a nuestra vista de contenido con el top 100 de publicaciones con más interacciones en la campaña de Black Friday de 2022.
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