Te proponemos cuatro ejercicios que puedes poner en práctica para optimizar tu estrategia de contenidos para redes sociales.
Tanto si es la primera vez que preparas una estrategia de contenidos para redes sociales como si ya llevas muchas a tu espalda, enfrentarse a la página en blanco siempre genera miles de dudas. En este artículo repasamos algunos aspectos fundamentales que a menudo solemos pasar por alto y te proponemos cuatro tareas tareas que puedes poner en marcha para elaborar la mejor estrategia de contenidos para redes sociales.
Estrategia de contenidos para redes sociales: qué es y qué debo incluir en ella
Antes de empezar, debes tener claro que una estrategia de contenidos para redes sociales no es ni más ni menos que un documento de trabajo que recoge todas aquellas temáticas y mensajes en torno a los que se van a centrar tus acciones. Tampoco está de más recordar que la estrategia de contenidos para redes sociales tiene que estar alineada con el plan de marketing de la compañía.
En este sentido, a la hora de plantear tu estrategia de contenidos para redes sociales, conviene que te hagas tres preguntas básicas:
- ¿Qué decir?
- ¿Cómo decirlo?
- ¿Dónde decirlo?
Si has trabajado bien el plan de marketing, este ya incluirá indicaciones útiles con respecto al tono que debes usar, el perfil al que te vas a dirigir o los canales prioritarios en los que te vas a centrar. También es importante valorar los recursos humanos y técnicos disponibles para fijar la periodicidad con la que vas a publicar o el formato de tus contenidos (no es lo mismo un texto con una imagen que un reels o una infografía).
4 tareas para perfeccionar tu estrategia de contenidos para redes sociales
Una vez visto lo básico, te proponemos cuatro actividades que puedes poner ya en práctica para optimizar tu estrategia de contenidos para redes sociales:
Estudia tu trayectoria en redes sociales
Analiza a fondo tus publicaciones anteriores: ¿Cuáles han tenido más interacciones?, ¿Qué contenidos no han funcionado como esperabas?, ¿Hay algún canal, horario o día de la semana donde tu audiencia reaccione mejor? Extraer todos estos datos, medirlos y cruzarlos te permitirá sacar conclusiones objetivas que te ayuden a entender la mejor manera de plantear tu próxima estrategia de contenidos en redes sociales.
Recuerda que cuanto mayor sea el histórico de datos disponible, las métricas que puedes analizar y los canales que combines, mejor será la calidad de la información. Más allá de los datos cuantitativos, el desafío para ti será a nivel cualitativo: filtra por palabras clave, temáticas, ideas o campañas para profundizar en el conocimiento de tus contenidos.
Escucha a tu audiencia
Igual que analizas tus contenidos, también debes estudiar qué dicen tus seguidores de tu marca. Pero no solo eso. Gracias a la Escucha Social puedes saber qué opina la audiencia sobre una campaña o un tema concreto. Este ejercicio te ayudará a descubrir qué necesitan, qué buscan o qué sentimientos les provoca. Además, analizar las conversaciones puede ser útil para mejorar y proteger la reputación online de tu marca y para identificar influencers en tu sector.
¿Quieres integrar el Social Listening dentro de tu estrategia de contenidos en redes sociales? Selecciona la funcionalidad específica en tu herramienta de análisis. Crea una búsqueda concreta y elige los canales. Empieza por filtrar etiquetas, menciones o palabras clave. A la hora de monitorizar también resulta útil poder elegir el idioma o las franjas temporales, ya que te permite afinar más tu búsqueda.
No pierdas de vista a tu competencia
Haz un seguimiento de los perfiles de tu principal competencia en redes sociales para descubrir de qué están hablando y cuáles son los contenidos que mejor les funcionan. También te servirá para saber qué marcas consigues mejor rendimiento con sus acciones en redes sociales y para comparar sus resultados con los tuyos. Así obtendrás una curva de valor que te ayudará a identificar tu posición en el sector.
En definitiva, si llevas a cabo un análisis sistemático de la actividad de la competencia podrás entender cómo plantean su estrategia de contenidos para redes sociales. Esto servirá de orientación a la hora de plantear la tuya. Pero hacer todo esto a mano puede suponer una labor titánica. Por eso, si te lanzas con este análisis, lo mejor es contar con una herramienta de automatización.
Planifica y mide tus objetivos de redes sociales
Por último, toda estrategia debe estar orientada a unos objetivos concretos. Márcate unas metas que te ayuden a recorrer el camino y ten siempre visible el rumbo que estás llevando. Así podrás anticiparte a posibles desviaciones y hacer los cambios necesarios para conseguir lo que te has propuesto. Al conocer la evolución de tus objetivos y su grado de consecución podrás revisar periódicamente tu estrategia y modificar aquello que no funciona sin esperar al final.
¿Qué te ha parecido el artículo? ¿Aplicas ya alguno de estos ejercicios a tu estrategia de contenidos? ¡Cuéntanos! 😊
